荆州回收烟酒在白酒数字化转型中，完成与茅台的并驾齐驱

2022年上半年，叠加防疫趋严和外部冲击的影响，荆州烟酒回收白酒行业明显进入调整阶段。但荆州回收烟酒商行认为，经济增长承压以及短期内的局部疫情反复影响，只会影响消费升级的速度，不会影响整体向上趋势，同时短期经营上的压力亦有利于综合能力优秀的荆州回收烟酒酒企市占率提升。

目前的五粮液，仍然需要持续加强主品牌五粮液高端化形象的塑造。“今年夏天大家戏称高价雪糕是‘雪糕刺客’，但茅台推出售价最低59元的冰淇淋却被哄抢，这就是茅台塑造的白酒奢侈品形象的成功之处，也是五粮液需要追赶的方向。”

荆州回收烟酒在业绩被“白酒老大”茅台碾压的同时，五粮液在荆州回收礼品市场的日子也不好过。从荆州回收礼品上市白酒企业2022年上半年的业绩来看，收入排名前五名的分别是茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒和泸州老窖，营收分别为576.17亿元、412.22亿元、189.08亿元、153.34亿元和116.64亿元。不过，在荆州礼品回收资本市场，单从股价来看，除了茅台股价一枝独秀外，五粮液的股价却不及“小弟们”优秀。截止9月15日，五粮液股价报收于164.4元/股；山西汾酒股价报收于296元/股；泸州老窖报收于224.59元/股。原本股价在五粮液之上的“白酒老三”洋河股份，在经历9月以来的连续下跌后，股价报收于148.28元/股。

事实上，五粮液在APP端也有五粮液新零售平台，比五粮液新零售小程序上线早了很多，在荆州回收烟酒这个自营平台，普五等主力单品都可以购买。虽然无法看到销量，但从购买后的用户评论数量来看，这个平台的销量较为惨淡。和i 茅台一样，五粮液同样是希望通过稀缺、自营、保真来玩转新零售，为何相同的商业逻辑，会带来不同的市场效果？或许可以从三个方面分析。

第一，产品的稀缺性，是由荆州烟酒回收市场来决定。茅台的稀缺性，早已被市场所认可，i 茅台每次上线后都秒清仓也能体现市场热度；对于五粮液来说，则是自身刻意制造稀缺性的氛围，平台上线超10天，3.6万瓶纪念酒仍可以购买，已经折射市场态度。

第二，i 茅台的上线，是为了缓解荆州回收烟酒消费者对无处购买茅台的需求缓解，有市场流量；五粮液新零售则停留在工具思维，相较于冷冰冰的平台，找有增值服务的当地五粮液经销商，显然更加划算。

第三，荆州回收烟酒市场五粮液新零售这一平台，更像是在茅台成功后，摆出的一种姿态和战略性布局。以至于在白酒数字化转型中，完成与茅台的并驾齐驱。★本文章来自荆州鑫隆名酒回收商行媒体部★文中内容仅供阅读，文章来源于网络信息，如有雷同，请谅解！本文章来源地址http://www.jz15171182553.com